인용 8만 1,670건 중 홈페이지는 1.4%였습니다 — AI는 회사 첫 페이지를 인용하지 않습니다

"AI 검색 대응을 하려는데, 홈페이지부터 손봐야 할까요."

자주 받는 질문입니다. 회사 소개, 서비스 설명, 키워드 배치. 검색엔진 시대에 하던 순서 그대로입니다.

그래서 세봤습니다. 결과부터 말하면, AI가 인용한 주소 8만 1,670건 중 홈페이지는 1,162건, 1.42%였습니다.

어떻게 셌는지부터

ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity 네 개 엔진에 질문을 던지고, 답변에 붙은 출처 주소를 전부 기록했습니다. 그 주소들을 도메인과 경로로 쪼갠 뒤, 경로가 비어 있거나 / 하나뿐인 것을 홈페이지로 봤습니다. example.com과 example.com/blog/글제목을 구분한 것입니다.

• 측정 기간: 2026년 5월 20일 ~ 8월 26일
• 인용 기록: 81,670건
• 인용된 사이트: 16,087곳
• 엔진: 4개

발견 1 — 홈페이지 인용은 1.42%입니다

구분	건수	비중
하위 페이지	80,508건	98.58%
홈페이지(루트 주소)	1,162건	1.42%

100번 인용되면 그중 한 번 정도가 첫 페이지입니다. 나머지 99번은 그 안쪽 어딘가의 개별 페이지였습니다.

엔진별로 나눠도 결론은 같습니다.

엔진	인용 건수	홈페이지 비중
ChatGPT	2,367건	2.66%
Perplexity	42,996건	1.60%
Claude	2,273건	1.19%
Gemini	34,034건	1.13%

가장 높은 ChatGPT도 2.66%입니다. 다만 ChatGPT와 Claude는 인용 건수가 2천 건대로 나머지 두 엔진보다 훨씬 적습니다. 엔진 간 순위보다는 "네 엔진 모두 3%를 넘지 않았다"는 쪽으로 읽는 게 맞습니다.

발견 2 — 사이트 16,087곳 중 95.8%는 홈페이지가 한 번도 안 걸렸습니다

건수가 아니라 사이트 단위로 봐도 마찬가지입니다.

• 인용된 사이트: 16,087곳
• 그중 홈페이지가 한 번이라도 인용된 곳: 675곳(4.2%)
• 홈페이지는 한 번도 안 걸린 곳: 15,412곳(95.8%)

AI에 인용되는 사이트 스무 곳 중 열아홉 곳은 홈페이지가 아니라 안쪽 페이지로만 인용됩니다. 홈페이지가 인용의 관문 역할을 하지 않는다는 뜻입니다.

발견 3 — 인용은 2단 깊이에 몰려 있습니다

주소의 경로 깊이를 세어봤습니다. example.com/blog/글제목이면 2단입니다.

경로 깊이	건수	비중
0단 (홈페이지)	1,162건	1.4%
1단	22,944건	28.1%
2단	42,883건	52.5%
3단	7,945건	9.7%
4단 이상	6,736건	8.2%

절반 이상이 2단입니다. 1~2단을 합치면 80.6%. 블로그 글, 제품 상세, 서비스 소개 개별 페이지, 프로필 페이지가 주로 놓이는 자리입니다.

발견 4 — 자주 인용되는 사이트는 페이지가 여러 개 걸립니다

10회 이상 인용된 사이트 954곳을 따로 봤습니다. 이들이 인용된 서로 다른 페이지 수는 평균 18.1개였습니다.

한 페이지가 반복해서 뽑히는 구조가 아니라, 질문마다 다른 페이지가 걸리는 구조에 가깝습니다. 인용이 많은 사이트는 잘 만든 한 페이지가 아니라 걸릴 수 있는 페이지를 여러 장 가지고 있었습니다.

이번 측정의 한계

• 질문셋은 저희가 구성했습니다. 질문 구성이 달라지면 비율도 달라질 수 있습니다.
• ChatGPT·Claude는 표본이 작습니다. 2천 건대라 엔진 간 소수점 비교는 무리입니다.
• 홈페이지 판정 기준은 경로 기준입니다. 쿼리스트링을 제거한 뒤 경로가 비었거나 /인 경우만 홈페이지로 셌습니다. 언어별 첫 페이지(/ko) 같은 형태는 1단으로 집계됩니다.
• 인과는 확인하지 않았습니다. "페이지를 늘리면 인용된다"가 아니라, 인용된 주소들이 실제로 이런 구성이었다는 관측입니다.

정리

1. 인용 81,670건 중 홈페이지는 1,162건(1.42%). 네 엔진 모두 3% 미만이었습니다.
2. 인용된 사이트 16,087곳 중 95.8%는 홈페이지가 한 번도 인용되지 않았습니다.
3. 인용의 80.6%가 경로 1~2단에 몰려 있었습니다.
4. 10회 이상 인용된 사이트는 평균 18.1개 페이지가 걸렸습니다.

AI 검색 대응의 단위는 사이트가 아니라 페이지에 가깝습니다. 홈페이지 문구를 다듬는 작업과, 질문에 답하는 개별 페이지를 만드는 작업은 성격이 다릅니다.

내 사이트의 어떤 페이지가 AI에 인용되고 있는지는 citly.co.kr에서 확인할 수 있습니다.